发展服务贸易，各地方都有自己的重点。作为文化大省，山东将服务贸易发展的重点放在文化贸易上。
统计数据显示，2014年，山东全省核心文化产品进出口总额为28712万美元，已与153个国家和地区建立了文化贸易合作。其中，出口前5位市场为：美国、日本、英国、韩国和德国。
山东省商务厅服贸处相关负责人表示，下一步，山东将把重点放在壮大文化贸易主体队伍，举办“孔子家乡文化贸易展”等工作上。
多措并举发展文化贸易
近年来，山东省文化贸易发展迅速。这点在山东文化贸易主体队伍的迅速扩大中可见一斑。
据山东省商务厅统计，截至2014年，山东省核心文化产品出口企业1305家，比2013年同期增加56家。其中，淄博英科框业有限公司、青岛吉森乐器有限公司等5家企业出口额过千万美元。这些成绩的取得，与近年来山东省商务厅积极推动文化贸易加快发展的努力密不可分。
国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》的发布后，山东省出台了《关于促进文化企业及文化产品和服务“走出去”的意见》，明确文化贸易的发展目标、发展领域、扶持政策等。制定《山东省服务贸易发展三年行动计划》。同时，山东省商务厅会同省委宣传部、省政府研究室、发改委等18个部门，建立厅际协调促进机制，形成了推动山东文化贸易发展的强大合力。
据上述负责人介绍，鉴于全省文化贸易企业规模较小、国际市场开拓经验缺乏的现状，山东积极搭建国际市场开拓平台，助力全省文化贸易企业加速国际市场开拓，选择美国、日本等为试点，逐步在欧盟、东南亚等国家和地区开展系列巡展活动，创办“孔子家乡—山东文化贸易展”，展示山东省传统文化产品、图书、绘画、动漫、演艺、旅游等文化产品和服务。
自2014年以来，山东省商务厅多次组织企业参加日本大阪商品展文化产品专题展览活动，赴美国、加拿大开展系列文化活动，在旧金山举办“孔子家乡山东文化贸易展”，并分别在旧金山、华盛顿、纽约、加拿大多伦多举办文化贸易推介会、文化恳谈会等系列活动。
不仅如此，山东省商务厅还联合省委宣传部文化体制改革办，共同创建山东省文化贸易公共服务平台—齐鲁国际文贸网，发布国家和山东省出台的各类文化贸易政策，宣传国际文化贸易发展现状、面临形势和发展重点等，介绍国内外文化贸易发展成功案例，为文化贸易企业提供英语、日语等多种语言信息发布和企业宣传服务。
当然，文化贸易的加快发展，离不开政府的大力扶持与推动。山东省每年从全省文化产业发展专项资金中列支部分资金专门用于扶持重点文化贸易企业和重点项目，2013年、2014年分别使用省级文化产业发展专项资金1000万元，用于扶持山东地方特色系列文化产品及文化服务走出去、文化进出口贸易培训、山东文化贸易平台建设及国家及省文化出口重点项目建设等。
难点仍存重点突破
在成绩的背后，与很多兄弟省市一样，山东文化贸易发展也存在着一些难点，亟待突破。
上述负责人告诉记者，一是各市对发展文化贸易认识不足，扶持力度不够；二是文化企业规模普遍偏小，内涵深刻、风格独特、形式新颖的文化品牌较少，缺乏骨干企业和知名品牌；三是文化企业走出去平台不多，企业开拓海外市场难；四是缺少了解国际形势、谙熟国际市场规律、对国际文化传播有研究的专门人才和专门队伍。
因此，下一步，山东省商务厅将从四个方面，重点突破：一是壮大文化贸易主体队伍，引导鼓励有条件的企业发掘产品服务资源，开展对外文化贸易，进一步充实壮大省文化贸易企业队伍；
二是继续举办“孔子家乡文化贸易展”。总结在日本、美国、加拿大的办展经验，加强国内外联系，积极组织省内优势文化产品服务，在日美等地开展文化贸易展览交流活动，重点宣传优秀文化贸易企业及资源，不断提升山东文化贸易国际知名度和合作水平；
三是强化统计与培训。组织企业登录文化贸易管理系统，定期填报数据。举办培训班，邀请国内外知名专家和政府主管部门负责人员解析政策、分析案例，提高文化贸易发展积极性；组织文化产业管理干部赴境外参加文化贸易培训班,促进文化产品和服务“走出去”；
四是加强网站平台建设。进一步加强齐鲁国际文贸网建设，加强对承建单位的指导监督，吸收借鉴国内外同类网站的成功经验，进一步丰富内容，及时传达国家政策和行业动态，增加对山东省优秀文化贸易资源、重点企业和园区的宣传，增加外语服务种类，强化交易交付功能，不断增强交流交易等平台作用。
