昨日上午，由中国苹果产业协会和烟台市农业局共同举办的第二届中国苹果产业发展论坛暨烟台苹果产销对接会在我市举办。会上烟台市农业局发布的最新数据显示，烟台苹果常年出口在60万吨，畅销60多个国家和地区，烟台苹果出口销量稳占全国1/4。
远销60多个国家和地区
“烟台已成为苹果栽培历史最久、基础最好、产量最高、品牌最亮、从业人数最多的地区，‘烟台苹果’已成为一张亮丽的城市名片。”烟台农业局局长白国强介绍，改革开放以来，在农业部大力支持、国家苹果产业体系专家的精心指导、国内外果品经销商的呵护下，烟台市委、市政府把苹果作为全市农业的支柱产业，在政策支持引导、规模化标准化发展、品牌顶层设计、产业文化建设、影响力提升等方面创新求变。烟台是全国两大苹果优势产业带之一，是中国西洋苹果栽培最早的地方。140多年来，经过几代人的辛勤培育，烟台苹果以“果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁”享誉国内外。2014年，全市苹果栽培面积272万亩，产量423万吨，现价产值144亿元。鲜果常年出口60万吨，约占全国的1/4，出口地区由东南亚、俄罗斯逐步扩展到南亚、中东、澳大利亚、欧盟等60多个国家和地区。
品牌建设卓有成效
早在1994年，市委、市政府就提出率先在果业实施名牌带动战略。市里先后出台《关于推进农业品牌化建设的意见》、《烟台名牌农产品认定管理办法》等多个关于农业品牌化建设的文件。2002年“烟台苹果”获得国家地理标志产品保护，2008年“烟台苹果”注册了国家地理标志证明商标，2011年“烟台苹果”荣获中国驰名商标。在昨天发布的全国农产品公用品牌价值评估中，烟台苹果品牌价值达105.85亿元，7年蝉联果业第一品牌。
“烟台苹果”是个区域公用品牌，地域性传统区域品牌所具有的群体性、公益性和共享性，决定了管理、使用和保护的复杂性。为此，烟台市早在2002年就成立了苹果协会，代表政府负责烟台苹果这个区域公用品牌的使用、管理和维护。今年，通过政府公开招标，委托浙江大学量身打造了《烟台苹果品牌战略规划》。规划准确地找到烟台苹果品牌的核心价值链，凝炼出了烟台苹果的核心价值及品牌口号：中国第一个苹果，烟台苹果。规划还设计了品牌形象、品牌卡通等一系列品牌符号体系，作为宣传及包装物料使用。配合规划的实施，发布出台了《烟台苹果品牌管理使用办法》，烟台苹果的品牌建设迈上了新的征程，掀开了新的篇章。
