日前，笔者从深圳海关获悉，2010年一季度深圳口岸玩具出口稳步增长，短期订单常态化与生产线转移值得关注。据深圳海关统计，2010年一季度，经深圳口岸出口玩具4.7亿美元，比2009年同期增长12.4%。
据了解，中国-东盟自贸区全面建成后促进对新兴市场出口迅猛增长，一季度经深圳口岸对东盟出口玩具快速增长33.9%。同时，3月1日中国与秘鲁签署的《自由贸易协定》实施后玩具产品出口秘鲁可享受零关税，3月份当月经深圳口岸对秘鲁出口玩具87.9亿美元，激增5.4倍，带动一季度对秘鲁出口也迅猛增长1.3倍。
据业内人士分析，自金融危机以来，国外采购商主要采取以短期小订单为主。短期订单的常态化对国外买家有更多的机会成本及更换供应商频率加大，市场定价权被国外买家更为牢固地掌握，玩具生产厂家低价竞价出口的风险加大。同时，由于我国的生产、人工和土地成本日益提高，日本TakaraTomy玩具公司、德国泰迪熊玩具制造商等海外玩具生产厂商逐渐将设在我国的生产线转向用工成本更为低廉的越南、印度等周边国家。如日本TakaraTomy玩具公司预计未来几年内，将把30%的在华生产业务迁至越南。
业内专家建议，加强对玩具企业的指导协调作用，促进中小企业联合，争取长期有效订单，同时保持人民币汇率适度稳定，降低企业经营风险。同时，加大产品研发力度和自主品牌建设力度，提升产业技术含量，提高自主品牌知名度以增强产品价格话语权，由成本优势逐渐向质量优势转变。