济南一家管件企业生产的产品长期畅销美国市场，后因发现销售渠道受制于美国代理商，决定另寻代理机构。然而，由于其商标在美国的使用权已被原代理商抢注，该企业只得花巨资回购商标使用权，否则，产品不能继续在美国市场出售。
据省工商局调查，我省 3 万家出口企业正由“贴牌”转向“创牌”。产品要走出国门，必须商标先行，才能在国际市场上受到法律保护。而在国际商标注册申请中，覆盖84个缔约国的马德里国际商标注册体系，不失为最便捷的通道。
全省境外商标注册4800余件
海尔家电成为世界著名品牌，成功标志便是“海尔”商标覆盖了100多个进口国。我省越来越多的企业在走向国际市场的同时，更加注重运用商标国际注册构筑防御体系，以有效规避商标贸易壁垒和权属争议。 统计显示，在全省拥有的21万余件有效国内注册商标中，境外商标注册为 4800余件，分布于机电、高新技术、纺织服装等出口量大的行业。
不过，由于一些企业或从事资源性产品加工出口，或为他人贴牌加工，或满足于为出口代理公司生产，目前尚有不少企业对国际商标注册不够重视，在将要进入国外市场时才想起注册商标，甚至商标被抢注后才意识到问题严重，给开拓国际市场造成被动。调查发现，在全省 60多万户企业中，商标国际注册占比只有0.8％。
“创牌”亟需商标护航
文登市芸祥绣品有限公司“一品绣”商标不仅被我省认定为“山东省著名商标”，还分别在英国、美国、白俄罗斯、西班牙、意大利、瑞士、德国、法国、乌克兰、波兰、香港等 15 个国家和地区注册了“芸祥绣品”和“一品绣”商标，手擎国际商标，芸祥绣品成功打入国际市场，去年出口额超过 7000万美元，占企业年销售总额的90% 。
记者从省工商局商标处了解到，我省从2008年开始重点培育和发展出口名牌，目前持有驰名、著名商标的企业已达 110多家。在420 件逐一国家（地区）注册商标中，有 198件为驰名商标企业注册，占47.1% ；有100余件为著名商标企业注册，占23.8% 。驰名、著名商标的培育、认定和保护，有力推动了全省自主品牌国际化的发展，促进了自主品牌企业国际竞争力的提升。
随着全球经济一体化趋势不断加强，世界市场正从以往的商品输出、资本输出，发展到知识经济时代的知识产权输出，此时，商标保护变得尤为关键。国家工商总局提供的数据显示，从上世纪 80年代至今，总共发生了 2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例，每年造成无形资产损失达到10亿元人民币。业内人士表示，国内目前至少有15% 的知名商标在海外被抢注，其中涉案的老字号企业约占总案件量的四分之一。省工商局一份调研表明，目前，我省出口企业由“贴牌”生产转向出口“创牌”，此时加大商标注册与保护，对突破潜在的贸易壁垒和权属争议风险，稳定、扩大国际市场，提高产品附加值，拓展发展空间，具有重大意义。
一条方便快捷的国际注册通道
为进一步鼓励、引导外向型企业加大商标国际注册和保护，提升山东品牌企业的国际竞争力，近日，我省与世界知识产权组织达成合作意向，世界知识产权组织拟在中国推广马德里商标注册体系的有效运用，并将山东作为试点省份。
“目前商标国际注册有两种方式，一是直接向需要注册国或地区逐一申请注册；另一种是通过国际注册体系进行注册。”省工商局局长李华理介绍，世界知识产权组织马德里体系目前共有84个缔约方，该体系是中国企业实施“走出去”战略，在相关国家有效保护自己商标权益的一条方便、经济、快捷的商标国际注册通道，马德里体系一直也是全球应用最广的商标注册体系。数据显示，我省通过马德里体系逐一国家（地区）注册的商标已有240多件，占全省逐一国家（地区）注册商标的57.1% 。如固铂成山（山东）轮胎有限公司通过马德里注册商标4件，在60余个国家和地区申请注册。
另据了解，如果中国企业逐一去84个缔约方注册1类商标，至少要花费100万元人民币，而通过马德里体系注册，费用大致为 10万元人民币。
