英国的消费者应该欢呼了，由于超市之间大打价格战，现在牛奶价格比水还要便宜了，但农场主可能有点倒霉。
食品零售业杂志《The Grocer》在周一出版的报告中指出，英国半脱脂牛奶价格为每升43便士(65美分)，瓶装水价格为每升44便士。
需要指出的是，报告中的报价是大包装产品的，而且是自有品牌牛奶，并不是售价更高的品牌货。即便如此，这也说明超市为赢得客户而大战价格的惨烈程度。
英国四大超市连锁店乐购、Sainsbury、沃尔玛(90.02, 0.67, 0.75%)与Morrison在看到德国折价零售商Aldi与Lidl夺得更大市场份额后，自年初开始大打价格战，而牛奶成为主战场。在Sainsbury与乐购连锁店，去年4品脱盒装奶售价从1.39英镑下调至1英镑，而沃尔玛旗下ASDA本周将售价下调至89便士。
在美国，消费者面临的是完全不同的情形。美国农业部数据显示，半加仑牛奶平均售价在去年12月底时为2.50美元，而一年前为1.48美元。
