记者 林文龙
近期，宁夏红集团正式推出战略新品—宁夏红传杞枸杞干红系列，并签约国际巨星成龙代言，在央视上投放新的品牌广告，同时启动百亿战略。这让酒类行业本来就暗流涌动的“健康化”趋势，开始掀起大潮。中国酒业协会称，随着中国酒类行业的快速发展，消费者的消费方式也在逐步回归理性，不再单纯地追求价格和品牌，而是更加注重酒水品质及健康，这一消费趋势也带动了酒类行业的“健康”大潮。
酒类行业健康化趋势日益明显
近年来，酒类行业健康化、时尚化的发展趋势日益明显。据了解，从2011年开始，汾酒集团开始将保健酒品牌汾酒独立运作，并规划“十二五”实现20亿元的销售。
拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业(000860)去年抛出了高达17.43亿元的定增计划。在此计划中，一部分投入就是用于增加配制酒灌装生产线，提高药酒和果酒产量，进一步扩大保健型配制酒市场份额。
茅台(600519)、五粮液(000858)两大白酒巨头也将其旗下保健酒产品纳入集团重要战略规划当中。此外，威龙、中粮长城等国内知名葡萄酒企业也在注重有机、绿色葡萄酒的研发和生产。
公开数据显示，2012年保健酒市场规模已达130亿元左右，总销量超出100万吨，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。酒业专家吕咸逊预测，未来保健酒市场将成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。
保健酒市场尚有巨大增长空间
吕咸逊分析，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%比例计算，保健酒的市场规模应600亿元左右，显然，与目前的100多亿元相比，具有巨大的成长空间。
宁夏红董事长张金山表示，为进一步打开全国市场，宁夏红采用“经销+直销”的新型营销模式，即在保持巩固商超、名烟名酒、餐饮等传统渠道的同时，与经销商一同在建立养生馆，加强终端销售力度，提升消费者体验。
“在创新营销抓紧建设终端体验店的同时，宁夏红也积极开拓电商渠道，以进一步完善公司营销网络，更为未来拓展全国市场打下了坚实的基础。”张金山表示，宁夏红已在天猫、京东商城、酒仙网、国美在线等四大强势电子商务平台开设销售网点，以产品渠道覆盖率，促进销售。
