“从今年停窑的面积和速度来看，现在市场环境比2008年金融危机还要差，即使是一线企业也不例外。”10月31日，东鹏陶瓷常务副总裁孙丽梅对本报记者称。
自去年开始，接踵而至的房地产调控给陶瓷行业带来了重创。今年11月1日，珠海实行“双限”政策，业界认为，这是国家即将对二三线城市房价调控加码的风向标。而今年9月15日，欧盟委员会决定对从中国进口的瓷砖正式征收反倾销税，最高税率达69.7%。
影响立竿见影：10月22日闭幕的佛山陶博会客流量同比下降20%，而且超过六成的外商来自非欧盟地区。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫指出，中国近七成陶瓷企业在佛山，其中约30家都是给欧盟国家做贴牌，目前这类贴牌外贸企业，平均利润只有5%，最低的仅为0.5%。
反倾销之殇
海关统计显示，目前欧盟已成为中国瓷砖的第三大出口地区，出口量占我国瓷砖总出口量的8%-9.5%，占我国瓷砖出口总值的10%-12%。
从9月15日欧盟委员会的最终裁定结果来看，除6家企业获得26.3%至36.5%不等的单独税率、120多家参与调查的企业获得30.6%加权平均税率外，其他1200多家企业均被征收69.7%的惩罚性关税，并且有效期长达5年。
东鹏陶瓷在此轮反倾销被裁定32.3%的应税率。其国际业务部总经理助理黄江红表示，欧盟反倾销税率初裁出来后，公司基本没有下单。她预计，与去年同期相比，今年出口将大大缩小。
据佛山市外经贸局副局长谢伟雄透露，今年7月佛山市对欧盟的出口减少了16.7%，从欧盟反倾销立案至今，佛山出口到欧盟的建筑陶瓷同比下降了16.5%。
在环球市场集团运营总经理潘建岳看来，目前中国陶企在欧洲市场的困境，很大程度是因为“中国制造”缺少群体品牌效应。“69.7%惩罚关税加大了贴牌企业出口欧洲的难度。只有刷亮“中国陶瓷”这个共同品牌，贸易壁垒才能迎刃而解。”
而且，中国陶瓷行业遭到反倾销是全球性的。继2010年9月泰国12家企业向政府提出对华反倾销后，今年7月，韩国和阿根廷均启动了对华瓷砖反倾销案做出终裁，征收一至三成9.14%-29.41%不等的反倾销税率。8月，秘鲁对中国上釉墙面砖发起反倾销调查；9月，巴西宣布将从中国进口的瓷砖关税直接由15%提高至35%，业界认为，以欧美经济疲软的态势来看，对华反倾销的范围仍会继续扩大。
潘建岳认为，俄罗斯、阿根廷等新兴市场征收关税幅度不大，而中国的技术已比较接近意大利和西班牙高端产品，加上有成本优势，以当地两位数的人口增速，市场潜力仍然巨大，很多陶瓷企业两年前通过环球市场电子商务平台，已获得不少订单，将风险分散。
“这些新兴市场的机会是有的，但前期的开拓成本比较大，而且当地的本身产能也过剩，进去不是容易事。我们也经历过低价抢占市场的诱惑，后来发现这最终以损害企业和消费者的长远利益为代价。”孙丽梅说。
